流火集 迪士尼凌晨3点排长队：新品毛绒玩具可琦安

岁在甲辰，仲夏之初，申城之上海迪士尼乐园，忽现异象，晨光未破，游人已攒动如织，自夜半三更始，列队于园门之外，静待曙光初现。时至卯时，有网民录影传于网端，但见湖畔长龙蜿蜒，静待入园之序。

未几，日上三竿，乐园之内，人潮汹涌，有游者戏言：“恍若亿人同游”，其盛况可见一斑。究其缘由，乃因夏日达菲及其友伴系列新品毛绒玩具，于斯日首发，引得无数粉丝与藏家竞相追逐。官方店铺亦同步发售，然新品之抢手，非比寻常，即便是掐秒抢购，亦难逃一瞬即空的命运。此等热潮，更催生了代购与黄牛之市场，原价二百五十九金之玩偶，转瞬之间，二手平台已标价三百五十九金，涨幅惊人。

有议者云，为玩偶而彻夜守候，实属闲暇过度；亦有赞者称，此乃投资之乐，价值非凡。更有揣测，此中不乏黄牛推波助澜，哄抬市价。观往昔，迪士尼乐园之商品溢价成风，屡遭热议。昔年中秋限定星黛露，三日售罄，原价三百五十九金，竟炒至二千五百九十九金之天价；又或玲娜贝儿毛绒玩偶，原价二百一十九金，转瞬间身价倍增，至二千四百八十八金之巨。对此，迪士尼官方虽声明非行“饥饿营销”之道，然货源之短缺，实乃短期需求激增所致，生产瓶颈难克，故首批补货有限，未能尽如人意，深表歉意，并言将优化发售策略，以应市场需求。

又忆往昔，“米奇与友系列”新品“紫龙高飞”问世，亦引发热烈追捧，原价一百九十九金之毛绒玩具，竟有标价至六百乃至八百金者，更有甚者，竟以八千金一枚之天价售之，一日之间，官方店铺亦告售罄。此等排队抢购之风波背后，实乃迪士尼玩偶之魅力所致，何以至此？盖因迪士尼深谙互联网自媒体之力量，以短视频为媒，无需繁复故事，仅凭萌态可掬之形象，即能铸就强大Ip。黄牛炒作之下，虽高价未必直惠园区，然其市场势能之强，足以彰显品牌之影响力与代表性，为迪士尼后续新品推出，注入不竭动力。再者，观迪士尼财报可知，“乐园、体验与产品业务”乃其营收之重要支柱。二零二三年财年，乐园业务营收大增，国际乐园尤以上海、香港两地表现最为亮眼，足见迪士尼乐园之魅力，跨越国界，深入人心。

此故事，以古文叙事，述今时之盛况，亦可见古今商业之道，虽有变迁，然其本质，终归于人心所向，品牌之力也。